Sul mercato italiano da agosto arrivano oltre 200 milioni di bottiglie Coca-Cola in pet con esclusiva grafica a cuore tricolore sul tappo. Si tratta di un’iniziativa di marketing one-shot veicolata da Coca-Cola HBC Italia, il più grande produttore della bevanda nel nostro Paese.
L’intento è quello di implementare il legame con il territorio nazionale, dove il brand è presente con 5 stabilimenti in Veneto, Abruzzo, Campania e Basilicata. A livello comunicativo si punta così il focus su produzione e distribuzione dal dna italiano, facendo leva su un sentiment di appartenenza a scala ridotta rispetto all’immaginario da colosso statunitense.
