Creme viso di ultima generazione: un’alternativa alla chirurgia

Advertising – Dalla ricerca dermocosmetica l’industria trae nuove formule contro i segni del tempo. (Da MARK UP 195)


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1. Anche le staminali vegetali contro i segni del tempo
2. La segmentazione è per tipo di pelle e per età

Per quanto bellezza e giovinezza siano un dono caduco, è legittima aspirazione di tutti cercare di mantenere in ogni età un viso decoroso, specchio della nostra identità. Sedentarietà, stress, fumo, alcol, eccessiva esposizione agli Uv, cattiva alimentazione, alterazioni ormonali, cure cosmetiche inappropriate, infatti, incidono sull'aspetto assai più dell'età anagrafica, responsabile soltanto per il 30% del processo complessivo di invecchiamento, in cui peraltro non è secondario neppure il fattore genetico. Contro tutto ciò le creme e i prodotti anti-aging sono un rimedio efficace e talvolta meno costoso del ricorso al chirurgo.

Formule sempre nuove
L'antidoto alle lusinghe della chirurgia estetica (“A 50 anni ho già il mio esperto di lifting Nivea Expert Lift con acido ialuronico per una pelle più tonica e compatta e un effetto lifting immediato”) viene soprattutto da nuove e sempre migliori creme basate su principi attivi e sostanze proposte spesso con formule molto diverse tra loro. Ne sono solo un esempio la pappa reale + pro-calcium della crema ricca rigenerante Age Re-Perfect Nutritrion Suprême L'Oréal (-90% di secchezza della pelle, pelle più tonica per l'81% delle donne); la più alta concentrazione di amino-peptidi e vitamina B3 di Oil of Olaz Regenerist siero + crema; i lipidi sebosimili, sostanze ristrutturanti e fattori idratanti con effetto dermo-riequilibrante della nuova crema viso cera di Cupra per pelli sensibili; la potente molecola anti-rughe Pro-xylane, derivata dal faggio, della crema viso Garnier Ultralift Pro-X. Anche nei cosmetici di media e alta gamma il discorso non cambia. Basti pensare, per esempio, all'effetto structure recall (distende e protegge la pelle, dona vitalità intensa, minimizza rughe e occhiaie, regalando un aspetto radioso immediato e duraturo) sul contorno occhi-labbra dell'esclusivo principio attivo Skingenecell IP di Shiseido. Oppure alla forza rigenerante delle cellule staminali vegetali in abbinamento all'azione superidratante dell'acido ialuronico che caratterizzano la crema dermocosmetica Extra Pure Exclusive di IncaRose.

Una crema per ogni età
Salvo nei casi in cui occorre ascoltare il parere del dermatologo, le creme e i trattamenti sono sempre espressamente indicati per tipo di pelle, ma anche per età anagrafica. Per le prime rughe (Vichy Aqualia Antiox) nasce il trattamento antiossidante 24H pro giovinezza con formula con polifenolo di citrus che preserva la giovinezza della pelle, agendo anche direttamente (Longlife Secret) sulle sirtuine, le molecole della gioventù, per accrescere la longevità e riparare i danni subiti dalle strutture cutanee di sostegno. Ma anche per ostacolare i danni provocati alle donne dopo i 50 anni dal rallentamento ormonale della menopausa (Neovadiol Gf di Vichy svolge un'azione densificante e riproporzionanate su zigomi, collo, ovale in virtù dell'associazione di proteic Gf e Pro-Xylane) o per porre rimedio ad altri problemi specifici come macchie e imperfezioni cutanee (Elicina, crema esfoliante).

Consumi informati
In farmacia e profumeria vale soprattutto il consiglio dell'esperto, mentre nella Gda gioca anche la curiosità e l'acquisto d'impulso. L'orientamento dei consumi è influenzato in primo luogo dalla pubblicità sui vari media, tv in primis e poi magazine femminili. Le creme dermo-cosmetiche spesso in associazione a sieri e trattamenti giocano sull'efficacia preventiva e curativa in un ciclo variabile da pochi giorni a alcune settimane. In cosmetica costanza e applicazione sono il pegno da pagare alla dea bellezza.

Più

  • Efficacia crescente

Meno

  • Budget impegnativi


Il target delle acquirenti di creme viso
Curiose
Dalla semplice crema idratante fino al prodotto specifico anti-age sono sempre in cerca delle marche con il migliore costo beneficio, sicure (senza petrolati, senza parabeni, senza Pegs e nichel tested), sperimentando volentieri le azioni promozionali, consapevoli che la fedeltà nasce anche dalla libertà di confrontare cambiando

Previdenti
Prevenire è meglio che curare. Ancor prima che appaiano le prime rughe, meglio provare le continue novità che la ricerca cosmetica mette a disposizione per contrastare l'invecchiamento. Magari seguendo il consiglio dell'esperto senza cedere alla tentazione di intraprendere prima del tempo la strada dei ritocchi chirurgici

Stressate
Ogni volto ha il suo fascino e per mantenerne la freschezza ogni giorno richiede protezione e attenzioni particolari, soprattutto quando a fine giornata la fatica si legge in faccia. Per combattere i segni dello stress su occhiaie, contorno viso, collo occorre la costanza di sperimentare l'effettiva efficacia della formula più adatta al tipo di pelle

Fonte: elaborazione dell'autore © MARK UP


Allegati

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di Mauro Chiabrando / dicembre 2010

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