Incuriosire e generare fiducia: sono questi gli elementi principali che si osservano dall’analisi di questo mese. Realizzato con il contributo di Never Before, l’osservatorio Chromothinking degli spot condotto da Ethica ha esaminato tre spot di snack dolci, Grisbì, Ringo e McVitie’s, di cui proponiamo una sintesi. L’analisi ha preso in considerazione brand caratterizzati da un advertising che si rivolge a un target ampio, on air sulle principali emittenti televisive italiane (Rai, Mediaset e Sky). Filo conduttore è l’emozionalità sprigionata dai racconti, che conduce gli spettatori ad avere fiducia nel messaggio e ad aumentare al contempo il ricordo sia degli spot sia dei brand. L’emozione genera, infatti, simpatia verso lo spot aumentando il richiamo nella memoria e generando un successivo ricordo, soprattutto se affiancato dalla sensorialità legata al prodotto. Altro elemento dal forte appeal è la musica, che sostiene la comunicazione con un giusto ritmo.
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