I salumi tra sapori e sapere fiore all’occhiello della terra

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L'Italia vale il 40% del patrimonio dei prodotti carnei europei

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Il paese è culla di un'estesa produzione locale secondo procedure tradizionali

Il mercato dei salumi italiani vanta una lunga tradizione produttiva fatta di esperienza e valorizzazione del territorio. Qualità che ci vengono riconosciute anche a livello europeo dove i prodotti nostrani rappresentano il gruppo più nutrito nell'ambito della salumeria. I salumi italici costituiscono, infatti, il 40% del patrimonio dei prodotti carnei europei testimoniando così un'ampia varietà e selezione di ricettazioni tipiche del nostro patrimonio gastronomico. Del resto l'Italia vanta un portafoglio prodotti di tutto rispetto che annovera, tra l'altro, nel settore dei salumi, 29 eccellenze tra Dop (Denominazione di origine protetta) e Igp (Indicazione geografica protetta). Il territorio, così come la tradizione produttiva, si affermano, dunque, tra i fattori determinanti per il successo del mercato dei salumi oltre a rappresentare strumenti di valorizzazione in grado di differenziare le produzioni italiane nel mondo.

Territorio vuol dire distinzione
L'Italia è la culla di una produzione locale che vanta valori e tradizioni uniche nel suo genere. Molti i prodotti che hanno alle spalle un passato secolare fatto di lavorazioni tradizionali, di esperienze uniche e inimitabili. Naturalmente i salumi non sono da meno e, alla stregua degli altri prodotti agroalimentari, si connotano di un'aura di sapori e di sapere. Espressività acquisite grazie e soprattutto al territorio di provenienza, ovvero quella zona che distingue il prodotto e nel quale il prodotto vive e si caratterizza. Un manufatto locale identifica, infatti, un bene specifico di un luogo che se associato alla terminologia “tipico” assume il significato di un prodotto con caratteristiche distintive di una determinata categoria. È necessario, dunque, in questo frangente parlare di prodotti tipici locali realizzati da aziende operanti in un territorio geograficamente limitato con connotazioni sia tangibili, quali, per esempio, l'artigianalità della produzione, sia intangibili, come la cultura del territorio, la storia e il sapere. L'Italia può vantare un'ampia offerta di salumi, molti dei quali legati a doppio nodo al territorio d'origine tanto da affiancare al nome d'identificazione l'appellativo dell'area di provenienza. Si pensi, per esempio, al Prosciutto di Norcia, al Salame di Varzi, alla Soppressata di Calabria o al Culatello di Zibello. Tutti prodotti che fanno del territorio un elemento di vanto e distinzione che, in un periodo di contrazione dei consumi e di ricerca della sicurezza, può assumere le sembianze di un fenomeno sostenibile di sviluppo per molte aree territoriali.

Punti di forza e debolezza

Nel mercato dei salumi le produzioni tipiche locali godono di maggiore forza perché permettono di appagare i requisiti di originalità e unicità richiesti dall'universo dei consumi. Una differenziazione che abbraccia il desiderio di allontanarsi da comportamenti massificati dettati da modelli di consumo omologanti, ma anche una percezione che denota nel vissuto del consumatore la sensazione di naturalità e rispettosità dell'ambiente di queste produzioni. L'artigianalità è vissuta, infatti, in qualità di minor impatto ambientale oltre che di portavoce di tecniche naturali che rispettano gli equilibri e le eccellenze. Ma l'artigianalità può rappresentare anche l'aspetto problematico delle produzioni tipiche locali che, proprio per le loro peculiarità, risentono a volte di volumi limitati che possono rendere difficoltoso lo sviluppo.

Un prodotto fortemente connesso al territorio, e quindi rappresentativo di una cultura e di una tradizione di quel luogo, può assumere, inoltre, significati diversi se consumato lontano dal suo posto d'origine in quanto la decontestualizzazione può rendere meno gratificante l'esperienza di consumo andando a toccare sia gli aspetti psicologici del consumatore (appagamento, gratificazione ecc.) sia il valore intrinseco del prodotto (esaltazione della degustazione). In questo quadro, il contributo proveniente da una mirata strategia di marketing può aumentare la valorizzazione delle tipicità territoriali diffondendone notorietà e consumi. Se da un lato il consumatore può essere attratto dal territorio portandolo a consumare il prodotto sul luogo (marketing focalizzato sull'attrazione del consumatore), dall'altro vi può essere la prospettiva di far arrivare il prodotto direttamente al consumatore (marketing centrato sulla distribuzione del prodotto). Nel primo caso si tratta di promuovere un'esperienza consumata nel luogo d'origine (focus sul territorio), mentre nel secondo la valorizzazione è focalizzata sul prodotto di cui il territorio è elemento di forza secondaria. Occorre, in ogni caso, percorrere una strada di fertilizzazione reciproca che inneschi fra territori e prodotti tipici locali una relazione biunivoca che consenta la valorizzazione di entrambi.

Sotto la lente dei consumi

Secondo i dati GfK Panel Service Italia, le famiglie acquirenti di salumi a peso fisso nel nostro paese sono 19,7 milioni (a.t. giugno 2008), in aumento rispetto al 2007 del 9,2%. Con una penetrazione assoluta dell'89,9%, il settore dei salumi a peso fisso raggiunge le 61,4 tonnellate a volume e 923,4 milioni di euro a valore. Venduti prevalentemente nel nord Italia, sono acquistati mediamente da famiglie con due componenti (quindi senza bambini), di fascia tra i 45 e i 54 anni, con una capacità d'acquisto medio-alta. In media spendono per ogni acquisto circa 3 euro. Entrando nello specifico dei salumi affettati confezionati, le famiglie acquirenti sono 16,2 milioni con una penetrazione assoluta del 74%. Sono acquistati in prevalenza nel nord-ovest da famiglie composte da 3-4 persone di fascia d'età compresa tra i 35 e i 44 anni e una capacità di spesa alta.