Il 2021 visto da Facebook e Instagram: trend e temi caldi

Parlare di social come di efficace barometro di un'intero Paese è sicuramente scorretto, ma resta il fatto che queste piattaforme sono indubbiamente uno degli elementi obbligatori da considerare per monitorare sentiment collettivo e tendenze generazionali, d'attualità o culturali. Uno specchio parziale della società che risulta d'interesse per tutti, dalle istituzioni ai brand.

Fatta la premessa, passiamo quindi a ripercorrere i temi e le tendenze calde su Facebook e Instagram di questo 2021 che, pur volgendo ormai al termine, getta le basi anche per i "main topic" del 2022, o per lo meno per alcuni di essi. A individuare le parole chiave dell'anno in corso è la così ribattezzata Meta, nuovo nome della società di Zuckerberg che ha mappato discussioni e commenti sui due canali.

Vediamo a seguire i risultati per aree tematiche.

ATTUALITÀ

Non potevano mancare i vaccini tra gli argomenti più commentati nell’ambito della stretta attualità, sebbene l’elenco delle parole più utilizzate non manchi di sorprendere per la varietà delle tematiche toccate. I termini di cui si è fatto più uso su Facebook e Instagram, infatti, sono stati:

1. bitcoin
2. ibernazione
3. intelligenza artificiale
4. stato di emergenza
5. vaccino

IDENTITÀ DI GENERE

I tanti dibattiti che hanno caratterizzato il mondo politico e la società ultimamente hanno naturalmente avuto una manifestazione anche sui social. Ecco perché tra le parole più postate e commentate del 2021 troviamo non a caso:

1. eterosessualità
2. identità di genere
3. lesbismo
4. orientamento sessuale
5. transfobia

TEMI SOCIALI

Gli utenti di Facebook e Instagram si sono confrontati anche su altri argomenti legati alla società e all’attualità. In questo caso i termini più ricorrenti nelle discussioni sono stati:

1. disabilità
2. diritti umani
3. divorzio
4. femminicidio
5. genocidio

SOSTENIBILITÀ

Le persone hanno mostrato, come evidente, anche grande sensibilità nei confronti della tematica ambientale, che è stata tra le più discusse in ambito tecnico-energetico attraverso le parole:

1. auto elettrica
2. mobilità sostenibile
3. pannello solare termico
4. pompa di calore
5. risparmio energetico

TERRA

Greta Thunberg, i Fridays for Future, la Conferenza Cop26 di Glasgow dedicata ai cambiamenti climatici: il 2021 è stato caratterizzato da dibattiti ed eventi legati all’emergenza climatica e alla necessità di intervenire per salvare il nostro pianeta, un tema che si lega al precedente della sostenibilità. Ecco quindi che la Terra è stato uno dei temi più discussi attraverso le seguenti parole:

1. biodiversità
2. clima
3. delfini
4. livello del mare
5. ora della Terra

SALUTE E BENESSERE

Non di solo Covid si è parlato su Facebook e Instagram quest’anno: a suscitare l’interesse delle persone in modo crescente ci sono stati molti temi legati alla salute e al benessere, fisici e mentali. Tra queste:

1. pilates
2. pole dance
3. psicoterapia
4. respirazione
5. vegetarianismo

ARTE, CULTURA

L’artista più chiacchierato tra gli utenti è stato Banksy. Oltre a lui, tra le parole più postate e commentate legate all’arte, alla cultura e più in generale all’intrattenimento, troviamo:

1. Banksy
2. Eurovision
3. Frida Kahlo
4. Mar (Museo d’Arte della città di Ravenna)
5. Pagliacci (Opera di Leoncavallo)

VIAGGI

Mete visitate o desiderate, luoghi vicini o moderatamente lontani per questo 2021. Da sempre il tema del viaggio riscuote successo sui social, fa sognare e rappresenta una delle occasioni preferite per condividere foto e video. Tra le mete del Belpaese di cui si è più parlato troviamo:

1. Cesenatico
2. Costiera Amalfitana
3. Isole Eolie
4. Monte Conero
5. Polignano a Mare

Le cinque mete all’estero più esplorate e sognate, invece, sono state:

1. Corfù
2. Lisbona
3. Monte Carlo
4. Parigi
5. Praga

SPORT

Senza alcun dubbio, il 2021 è stato l’anno dello sport italiano. La vittoria della Nazionale agli Europei di calcio e i successi dei nostri atleti alle Olimpiadi non potevano certo non infiammare il tifo. Ecco i termini e i nomi degli sportivi più presenti nelle discussioni e nei post degli utenti:

1. Giochi Olimpici estivi
2. José Mourinho
3. Leonardo Bonucci
4. Paulo Dybala
5. Uefa Europa League

COLONNE SONORE

Ecco le canzoni più utilizzate nelle stories su Facebook e Instagram e nei reels su Instagram nel corso del 2021:

1. Cold Heart di Elton John feat. DuaLipa
2. Finchè non mi seppelliscono di Blanco
3. La più Bella di Mecna
4. MAMMAMIA dei Måneskin
5. My Heart Goes (La Di Da) di Becki Hill