Il cosmetico di ultima generazione è efficace e possibilmente veloce

I produttori sono sempre più consapevoli che l'efficacia di una crema o di un filler da sola non basta, occorre anche la rapidità dell'effetto: “Perché migliaia di donne l'hanno eletto Prodotto dell'Anno 2011? Perché funziona subito! Garnier Caffeine Correttore Roll-on occhi 2 in 1 rolla via le occhiaie e illumina il tuo sguardo”; “L'effetto lifting del futuro oggi esiste già: da Vichy il lifting biologico Lifactiv CxP, la pelle si distende, primi risultati visibili in quattro giorni”; “Ispirato alla bioelettricità è il nuovo Sublime Energy Occhi da Roc, la sua tecnologia crea microimpulsi che aiutano a rivitalizzare la naturale rigenerazione della pelle con risultati su rughe, borse e occhiaie visibili in sole tre ore”. “Ritrovare la giovinezza in pochi secondi? Il sogno di domani, ma già oggi la scienza dei geni apre una nuova era: Chiave Giovinezza de L'Oréal, la sua formula con Progel aumenta la capacità di recupero della pelle per un prodigioso potere rigenerante, la pelle è visibilmente più giovane”. A battere su questo tasto, nell'alta gamma, è anche la giapponese Shiseido che, con Super Corrective Serum, promette di risvegliare “in un solo giorno la naturale bellezza della tua pelle stimolando collagene, elastina e acido ialuronico”. Prevenire è meglio che curare: sempre la ricerca Shiseido ha scoperto la reazione a catena che, indotta dai raggi Uv, porta alla formazione delle rughe e anche come contrastarla isolando un nuovo principio attivo inibitore del processo (nuova linea Benefiance Wrinkle Resist 24).

Innovazione
Alla stessa stregua Clarins, n. 1 in Europa nel trattamento di bellezza di alta gamma, ha scelto di differenziarsi rispetto al classico antirughe: Capital Lumière, trattamento a base di “piante pioniere” dal forte potere rivitalizzante, ritarda la formazione di cellule senescenti, stimola la produzione di collagene, concorrendo a riattivare i processi biologici della luminosità naturale della pelle. Risultato: pelle levigata, righe attenuate, colorito luminoso, viso splendente. La casa svizzera ha dato anche un altro importante segnale ai giovani, lanciando la linea Gelée Eclat du Jour a partire da 12 euro, con una formula che “è un'esplosione di principi attivi ricchissimi di vitamine che assicurano alla pelle l'energia indispensabile per risplendere da mattino a sera”. Giovani che hanno bisogno anche di semplificazione e praticità: “Mi ami? Ogni volta che guardo il tuo viso! Da Nivea tre semplici gesti per la cura del tuo viso: 1 detergere, 2 tonificare, 3 idratare”.

Testimonial convincenti
Una casa leader come L'Oréal, alla verifica dei test aggiunge l'autorevolezza del terstimonial come Jane Fonda per Age Re-Perfect Nutrition Suprême per pelli secche con pro-Calcium fortificante brevettato e Pappa Reale (“Intensamente nutrita la mia pelle è distesa, tonica, radiosa, è il trattamento anti-età che tutti aspettavamo”) o come Diane Kruger per Mat' Morphose (”Ho sentito la pelle trasformarsi sotto le mie dita, istantaneamente. Trasforma la grana della tua pelle. La texture mousse-soffio attenua ogni imperfezione. Colorito mat vellutato perfetto”). Così fanno anche Avon con Jacqueline Bisset per il siero modellante i contorni viso Anew Platinum (“Non mento mai sulla mia età è la mia pelle a farlo”) e Garnier con Lorella Cuccarini per UltraLift al proretinolo derivato dalla natura, “la nostra miglior molecola antirughe”. In un tumulto di novità è questa la vera costante della tradizione, capace evidentemente di fare ancora presa sul consumatore.