Nel complesso si rileva un’inversione
di tendenza rispetto a quanto verificato
nell’anno precedente: la concorrenza
è meno diretta. Ciò è piuttosto
evidente nel grafico relativo alle
marche dei produttori. In questo
caso non si riscontrano posizionamenti
di prezzi in linea tra le varie insegne.
Le insegne forti in entrambi
gli anni sono Iper e Sma, anche se è
aumentato il differenziale di prezzo.
È migliorato il posizionamento di Conad
e tra le insegne competitive si riscontrano
altri due ipermercati, Universo
e Oasi. Auchan, viceversa,
passa dal quadrante dei deboli a
quello degli alti. Nell’ambito delle
marche del distributore Auchan è invece
l’insegna più aggressiva con
un’elevata profondità di assortimento.
Conad rafforza il proprio posizionamento
così come Tigre. Iperggs
con la marca Sigma è il supermercato
più aggressivo.
Il laboratorio di MARK UP – Pescara secondo MARK UP
Articolo pubblicato su MARK UP 93 giugno 2002 –
