All’interno di uno scenario ancora mutevole si delineano tendenze sufficientemente chiare. Esistono insegne più aggressive e altre meno, più profonde e meno profonde. Si ha però la sensazione che finalmente ci sia una ricerca di coerenza tra posizionamento e mission dell’insegna. Il giudizio complessivo di MARK UP per il 2002 è quindi decisamente positivo. Coop e Ipercoop manifestano la forza dell’insegna differenziando il posizionamento sia nella private label sia nell’assortimento complessivo. Il posizionamento prezzo è sempre più alto. Auchan e Carrefour sembrano aver preso le distanze: Auchan verso la competitività e Carrefour verso la profondità. Entrambi restano comunque ancora deboli sul versante della marca del distributore. Gs tende a restare ancorata agli ipermercati.
Il laboratorio di MARK UP – Torino secondo MARK UP
Articolo pubblicato su MARK UP 97 ottobre 2002 –
