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Uscire dalla “limbo economy” italiana (vedi Mark Up n. 218, aprile 2003), privatizzando buona parte di quel che oggi gestisce lo Stato, realisticamente, non ha alcuna probabilità di accadere. Dunque, descriverò gli effetti attesi nel mondo dei consumi e della distribuzione, in base all'unica fonte attendibile del sapere: non gli esoterismi statistici o le elucubrazioni dei guru, ma la storia dei consumi e dei costumi.
Promossi dal limbo
L'attuale fase regressiva della “limbo economy” farà altrettanto. Il minor reddito disponibile aggregato sta scaricando sui pattern di spesa di 23 milioni di famiglie pressioni asimmetriche. Anche i prezzi effettivi di beni e servizi reagiscono attraverso la loro triplice natura: a) basica; b) “ombra”; c) edonistica. Durante la Grande Depressione le vendite di auto nuove crollarono. Il Club del Libro, della filatelia, dei comics, dei puzzle e dei giochi di società come il Monopoly: prodotti che costavano poco e occupavano tempo, ebbero un boom. Certi acquisti apparvero più convenienti, altri troppo dispendiosi. Crebbe l'abitudine delle acconciature fai-da-te grazie ai nuovi preparati e ai piccoli elettrodomestici per la permanente. Diminuì il lavoro dei parrucchieri. A tal proposito, abbiamo verificato come vanno oggi le vendite di shampoo coloranti ed affini? Allora i quick-restaurant rubarono spazio ai ristoranti classici. E oggi? Insomma, se l'asticella sotto cui passare si abbassa, tutto, dalla tecnologia alla logistica, dal packaging alla distribuzione, punta a sostituire quel che appare troppo esoso.
Amici distributori un po' depressi, ... avete dimenticato che dopo il primo supermercato in Jamaica Avenue (NY), aperto nel 1930 da Michael King Cullen per “abbattere i prezzi”, nel 1934 se ne contarono 94 e 1.200 nel 1936 e 15mila nel 1950? Certo, oggi servirebbero analoghe intuizioni e la “folle” propensione al rischio dell'imprenditore (se lo Stato lo lasciasse lavorare!). Ma quante suggestioni potremmo ancora importare dall'America e dall'Europa?
Terapie
Amici dell'industria, ... se davvero le famiglie affollano i discount (ma è vero?) perché non spingere, ad esempio, le confezioni XXL, con costi e prezzi al kilo coerentemente minori, come si fa oltreoceano? E perché non studiare seriamente l'uso di tecnologie avanzate come l'e-couponing che moltiplicano l'efficienza delle promozioni mirate su chi è più sensibile allo sconto? Di terapie anti-crisi ce ne sono talmente tante che tutte le pagine di Mark Up non basterebbero a spiegarle.
