A fronte di una generazione senior, quella dei cosiddetti Baby Boomers, che evolve la propria quotidianità e il proprio mood verso uno stile di vita maggiormente dinamico e giovane, anche alla comunicazione è richiesto di svecchiare il proprio linguaggio. Così Poligrip, marchio di prodotti per le protesi dentarie, mette al centro della campagna Live Loud testimonial appartenenti alla fascia più matura inserendoli all'interno di un contesto multi-età, dove svolgono attività normalmente associate a un target più giovane e cool, come l'andare in moto, o comunque slegate dallo stereotipo degli imbarazzi legati alla dentiera. Un passo importante verso uno storytelling più autentico e sincrono rispetto alla società.
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