Ottobre 2015
EDITORIALE
Cristina Lazzati
GLI OPINIONISTI Mariano Bella, Roger Botti, Sandro Castaldo, Giovanni Cobolli Gigli, Massimo Giordani, Carlo Meo, Massimo Moretti, Andrea Notarnicola
COPERTINA
12 Il ruolo della marca sta cambiando: meno totem e più simbolo multiforme del rapporto azienda-societ
PRIMA FILA
12 Il coraggio di essere marca
24 Ice, ora l’agenzia pensa e agisce da impresa
28 Perché investire sul futuro dei giovani
32 Junk food, l’inesistenza del soggetto fiscale
36 Stampare moneta frena le insolvenze nell’Eurozona
40 La finanza aiuta i retailer a resistere
46 Gli italiani “bipolari” e salutisti
52 Rilanciare i valori per essere un passo avanti a tutti
56 Nuovi passi a supporto per l’imprenditoria in rosa
60 Chief Marketing Officer? Un serio candidato a Ceo
MARK UP LAB
62 Osservatorio Discount
72 Puntare sul digitale: rimane il cavallo vincente
76 La multicanalità non può prescindere dal punto di vendita
MARKETING & CONSUMI
80 Raccontare la crescita per condividere
84 Lo shopping visto con gli occhi dei millennials
88 Gestire i digital shopper con l’arte della retorica
90 Instagram, un modello comunicativo di successo
94 Gli spot dall’analista: Dreher, Moretti, Nastro Azzurro
96 Con i food lover di domani: il survivalist
PROTAGONISTI
98 eBay compie vent’anni avendo nel cuore l’internazionalizzazione
102 Ikea: vogliamo emozionare e ispirare i clienti
106 Torna a muoversi il mercato immobiliare
108 “Portiamo il nostro brand sino ai confini del mondo”
111 Rizzoli Emanuelli spinge per soluzioni premium
QUADERNI
114 Cani e gatti, la crescita prosegue senza freni
