Su Nike potete pensarla come volete. Ma una cosa non si può evitare di
dirla, in positivo: sanno fare il loro mestiere di retailer. Nel flagship
di Oxford Circus a Londra stanno mettendo a punto una nuova generazione di
negozio, incentrato sulla personalizzazione (fatto che abbiamo già
descritto nel numero di marzo 2009). Ma sono anche il visual e il
merchandising che si impongono all'attenzione del visitatore.
Questa foto
mette in evidenza il modo di esaltare contemporaneamente brand, sub brand
e prodotto: il tutto è incorniciato in un vero e proprio quadro 2x2 mt che
dona alla marca una visibilità difficile da ottenere in altri ambienti.
Nike è marca, fa branding innanzitutto, nonostante le disavventure degli
anni scorsi (l'uso di manodopera infantile) che hanno sedimentato
purtroppo nella coscienza del consumatore. Il brand in questo caso è
prodotto, tecnologia, immagine, confort, performance in un colpo solo.
