Doppia iniziativa di comunicazione per Nutella. La prima torna a far parlare il vasetto del brand Ferrero con #ParlaComeSpalmi, una nuova limited edition che veste il packaging con frasi ispirate ai meme e al linguaggio del mondo social.
Questa campagna integrata (comprende out of home, Bumper Ads, display, social e radio), e sviluppata dall'agenzia BCube, comprende anche una promozione: con due vasetti si potrà infatti avere in regalo una t-shirt Nutella che ne reinterpreta i meme.
In parallelo, Nutella ha lanciato una campagna televisiva dove il vasetto è sempre protagonista ma non attraverso il pack, bensì con una vera e propria voce. In una serie di spot a episodi quest'ultimo interagirà con altri personaggi in carne ed ossa, vivendo insieme a loro gioie e disavventure quotidiane.
Continua così con nuovo impulso contemporaneo e social il lungo processo di "personificazione espressiva" dell'iconico packaging del marchio, che assume così ruoli sempre nuovi all'interno dell'ecosistema marketing.
