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Accanto ai classici prodotti tradizionali idratanti e nutrienti compaiono
diversi prodotti multifunzionali e specialistici
Idratare, tonificare, snellire, nutrire, proteggere. Sono solo alcuni dei
benefit che caratterizzano le creme per il corpo distribuite attraverso i canali
del mass market.
L’offerta
Si tratta di un segmento di mercato molto ricco, in cui accanto ai prodotti
tradizionali compaiono sempre più spesso referenze innovative.
È il caso, per esempio, della crema Nivea con effetto luminoso. La presenza,
all’interno della formulazione, di pigmenti che riflettono la luce attribuisce
alla pelle un aspetto luminescente, molto gradevole alla vista. Naturalmente
l’impiego avviene soprattutto nei mesi estivi oppure nel caso in cui si
indossino capi particolari: abiti da sera, scollati.
Il core business del comparto è rappresentato dalle classiche creme idratanti.
Sono prodotti emollienti che consentono di contrastare e/o prevenire la perdita
di idratazione cutanea nel corso della giornata.
Possono, pertanto, essere utilizzati quotidianamente dopo la doccia o il bagno
su tutto il corpo.
La maggior parte dei brand ha almeno una referenza di questo tipo. In alcuni
casi si trovano più varianti, declinate in base al livello di aridità. Revlon
propone Natural Honey nella versione per epidermidi normali e secche, arricchita
con sostanze nutrienti naturali (miele, olio di mandorle dolci).
Analogamente Nivea Body è presente in tre versioni: per pelli sensibili,
normali e secche. Peraltro la referenza rivolta a soggetti particolarmente bisognosi
di morbidezza si distingue anche visivamente, attraverso l’utilizzo del
colore blu nel pack.
Un altro subsegmento significativo è costituito dai prodotti rassodanti
che restituiscono tonicità. Clinians ha formulato una crema intensiva, che,
grazie alla presenza di estratti biocellulari e proteine, aumenta il livello
di elasticità. Nutrilift di L’Oréal contiene Par-Elastyl, un potente
agente tonificante.
L’offerta più completa sembra, tuttavia, essere quella di Garnier, che
ha creato due sublinee: Body Cocoon a effetto ultranutriente e Body Tonic ad
azione rassodante.
Il pack
La confezione costituisce un interessante fattore di segmentazione.
La maggior parte dei prodotti è proposta in flaconi, spesso dotati di
dosatore a pressione così da facilitare l’erogazione.
Le referenze con una connotazione più marcatamente specialistica (per esempio,
la crema snellente e rassodante di Venus) sono anche dotate di un astuccio in
cartone. Tale elemento aumenta la percezione di preziosità, e, dunque, di valore
dei prodotti. Sempre più numerose sono, però, le versioni in vasetto, adatte
soprattutto alle texture molto cremose, meno fluide (per esempio, Dove). In
linea di massima il formato è più piccolo (150-200 ml) e la forma più
compatta, così da favorire lo stoccaggio domestico o la trasportabilità
(nella borsa della palestra).
La formula
Gran parte delle creme corpo si basa su ingredienti di origine naturale. Nativa
di Cupra (Ciccarelli) si distingue per la presenza di olio di avocado e cera
vergine d’api, mentre Johnson’s Body Lotion (Johnson & Johnson)
evidenzia l’impiego di latte d’avena e miele. L’idratante
multiuso di Leocrema enfatizza sul pack, peraltro di colore verde, una formulazione
quasi totalmente vegetale.
Anche la crema corpo a marchio Esselunga, recentemente introdotta, sottolinea
l’ingredientistica naturale, che comprende, tra l’altro, aloe vera.
Il prezzo
La scala prezzi risulta relativamente ampia. I prodotti idratanti si collocano
fra i 3 e i 5 euro e le versioni tonificanti intorno ai 6-7 euro.
Naturalmente i prodotti che garantiscono performance più mirate possono avere
un posizionamento di prezzo superiore. Il rassodante intensivo di Clinians supera
i 12 euroe il gel-crema rassodante PerfectSlim di L’Oréal si attesta
sui 14 euro.
