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La novità è rappresentata dal target maschile per il quale
si stanno studiando nuovi prodotti. Si amplifica la distribuzione
Idratare non basta più. La maggior parte delle creme idratanti non
si limita, infatti, a fornire la dose di acqua necessaria alla pelle, ma svolge
anche altre funzioni.
L’offerta
Molti prodotti coniugano effetto idratante e protettivo insieme. L’epidermide,
in questo modo, viene dissetata, cos ' da avere un aspetto fresco, e protetta
dagli agenti esterni potenzialmente dannosi (inquinamento, freddo, raggi solari).
In questa fascia di mercato si posiziona, per esempio, il prodotto di Oil of
Olaz che viene declinato in più versioni in rapporto al tipo di pelle: normale,
secca, sensibile.
Altri brand (Venus) enfatizzano, invece, la prevenzione della formazione delle
rughe. La crema idratante, in tal caso, funge anche da antirughe. Naturalmente
il target di riferimento è anagraficamente un po’ più elevato e
si colloca nella fascia sopra i 30 anni.
Un’altra area interessante è quella rappresentata dalle creme energizzanti,
creme cioè che rendono più luminoso il colorito del volto. È il
caso del prodotto agli oligoelementi di Nativa di Cupra.
Alcune linee, infine, valorizzano e stressano la funzione idratante del trattamento,
che assume i ruolo di un dissetante del la pelle. La gamma Hydra fresh di L’Oréal
Dermo Expertise garantisce l’ade guata idratazione quoti diana. Allo stesso
modo A qua Beauty di Nivea Visa ge si presenta come un su peridratante, che
assicur 24 ore di freschezza.
Trend
- Il segmentodelle creme idratanti femminili si articola sempre più,
proponendo prodotti multifunzione. - Decisamentepiù limitata l’offerta maschile, che tende a privilegiare
la distribuzione attraverso il canale selettivo.
La formulazione
In linea di massima nel l’ingredientistica si fa rife rimento a componenti
na turali. In particolare si evidenzia la presenza di elementi che richiamano
il mondo dell’acqua. Fresh di Garnier Synergie, per esempio, sottolinea
l’impiego dell’acqua vitale di frutti, mentre Clinians, nella linea
premium price dedicata alle pelli sensibili, presenta una serie di referenze
all’acqua termale di sorgenti svizzere.
Per trasmettere anche percettivamente l’effetto idratante, alcuni brand
intervengono sulla texture. Nascono così varianti in gel come Hydrafresh
aqua-gel crema, dalla consistenza ultraleggera ad assorbimento immediato.
Spesso è evidenziato l’impiego di vitamine (in primis vitamine
E e C) e minerali. Venus offre addirittura un trattamento multivitaminico, in
grado di fornire vitalità e luminosità alla pelle.
Il prezzo
Il range di prezzo degli idratanti distribuiti attraverso il mass market è
abbastanza ampio. Si va da un minimo di 5 euro un massimo di 16 euro.
Di fatto il posizionamento dipende essenzialmente da due elementi: l’immagine
del brand (più o meno specializzato, più o meno noto ecc.) e il livello di specificità
del prodotto. Un indicatore significativo è il packaging dell’articolo.
Quanto più l’astuccio in cartone e il vasetto sono ricercati (forme tondeggianti,
finestrella trasparente per mostrare il vasetto) tanto più è probabile
che ci si collochi nel segmento medio-alto.
È, d’altra parte, evidente che nel confronto con i canali della
distribuzione selettiva i prezzi offerti dal mass-market sono più che abbordabili.
Un idratante proposto da un’azienda che privilegia la profumeria piò,
infatti, costare anche 50/60 euro.
Il segmento maschile
Lo sviluppo della cosmetica per lui si riflette anche nel mercato degli idratanti.
Tuttavia il numero di marche e referenze presenti, soprattutto nel mass market,
è nettamente più ridotto rispetto al segmento femminile.
Di fatto nelle grandi superfici sono presenti due marche: Nivea for men e Adidas
Active Skin Care. Entrambe le case che le producono offrono una crema idratante
da utilizzare quotidianamente mattina e sera.
Molto più vasta e articolata risulta l’offerta della distribuzione selettiva.
Qui, accanto a marchi attivi anche nell’area maschile (per esempio Biotherm),
si trovano brand dedicati esclusivamente all’uomo. E' il caso di Lab Series
for Men, che ha formulato addirittura un idratante per la notte: Night Rescue
Skin Revitalizing Therapy.
