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Per idratare e proteggere la pelle durante il giorno o per ristorarla di
notte. La specializzazione si fa strada nell’offerta
Sono tra i cosmetici più diffusi e utilizzati dalle donne. Parliamo
delle creme da applicare sul viso, uno dei segmenti maggiormente in espansione
nel canale mass market.
Il prodotto
I trattamenti si declinano in due varianti principali: per il giorno e per la
notte.
Nel primo caso la crema viene stesa sulla pelle dopo la detersione (con latte
e tonico oppure con il tradizionale sapone) e prima del make up. La funzione
principale è l’idratazione e la protezione (dagli agenti esterni,
dall’inquinamento atmosferico ecc.) dell’epidermide. Nel secondo
caso, invece, il prodotto viene utilizzato dopo il demaquillage, sulla pelle
pulita. L’obiettivo è, pertanto, aiutare la pelle a ristorarsi
nel corso delle ore di sonno.
Di fatto quasi tutte le marche presenti sul mercato offrono trattamenti da giorno
e da notte. Ciò vale, dunque, sia per i brand dal posizionamento medio-alto
(Clinians) sia per i marchi collocati nel segmento medio-basso (Venus).
In concreto, però, lo scaffale delle creme da giorno appare decisamente più
ampio e articolato. Il fenomeno trova conferma nei dati di consumo. Le utilizzatrici
abituali dei trattamenti mattutini sono circa il 63%, contro il 22% di user
dei prodotti da notte.
La segmentazione
Il momento d’impiego non è il solo elemento di distinzione. Un
altro importante fattore di segmentazione è costituito dalla funzione
della crema. Si va dai tradizionali antirughe agli idratanti, dai riequilibranti
ai rassodanti.
L’Oréal Plenitude propone un trattamento da notte che coniuga la
valenza nutritiva a un effetto antirilassamento. Garnier offre una crema da
giorno che affina i pori, riduce le irregolarità e illumina il colorito. Nivea
Visage presenta un trattamento che fa le veci di due prodotti: non solo idrata
il viso, ma funge anche da fondotinta, colorando l’epidermide.
I prodotti si distinguono anche in rapporto al tipo di pelle (secca, normale,
grassa) a cui sono destinati e all’età dell’utilizzatrice (pelli
mature, pelli giovani ecc.).
I trend
-Si allarga e segmentalo scaffale delle creme viso giorno e notte.
-La fetta maggioreva ai trattamenti per il giorno, che sono utilizzati anche
dalle più giovani.
-Si infittiscela schiera dei prodotti specialistici (a effetto lifting) o multifunzione
(rassodanti e antirughe).
La texture
Sebbene si parli genericamente di creme, le consistenze in commercio sono svariate.
Nivea ha realizzato all’interno della linea Visage un gel-crema superidratante,
a base di minerali e acquasfere. Nella linea Vital propone, invece, un fluido
da utilizzare la sera come trattamento intensivo: tra gli ingredienti contiene
il pro-retinolo.
Clinians offre un gel da giorno a base di acqua di mele, dall’azione idratante.
L’Oréal Plenitude, infine, presenta una variante fluida, adatta
a pelli che hanno problemi di eccessiva lucidità.
La formulazione
La composizione dei prodotti tende a polarizzarsi su due versanti per certi
versi contrapposti. Da una parte si pongono le creme che evidenziano la componente
naturale (per esempio, minerali, estratti della frutta ecc.). Si posizionano
in questa area Garnier che ha, tra gli ingredienti, l’acqua vitale e gli
acidi di frutta, o Cupra, a base di cera d’api. Sull’altro versante
si collocano i trattamenti che enfatizzano la dimensione più tecnologica. E'
il caso di L’Oréal Plenitude o di Oil of Olaz. Questi stessi prodotti,
peraltro, contengono spesso anche filtri Uv per riparare dai possibili effetti
dannosi dei raggi solari.
Il prezzo
Il range di prezzo è ampio e va, mediamente, dai 5 ai 16 euro. Naturalmente
il posizionamento varia in rapporto alla specificità del trattamento, al target
di riferimento e al livello di specializzazione e notorietà del marchio. Si
tratta, tuttavia, di prezzi decisamente contenuti se paragonati a quelli del
canale selettivo. In profumeria una crema da giorno costa intorno ai 30-40 euro,
mentre per i trattamenti da notte si possono superare i 70 euro.
