Starbucks sta per compiere un grande passo nel business del tè con un insolito partner. Il gigante del caffè ha annunciato la collaborazione con Anheuser-Busch InBev per il lancio negli Stati Uniti di Teavana, un tè ready-to-drink. La nuova linea di prodotti debutterà nella prima metà del 2017 sugli scaffali dei circa 300.000 punti vendita della rete di distribuzione di AB InBev. “Quando abbiamo acquisito Teavana nel 2012, abbiamo intravisto un’opportunità unica per fare con il tè ciò che Starbucks ha fatto con il caffè e per espandere il marchio Teavana attraverso la customer e product experience -ha spiegato il Ceo di Starbuck, Howard Schultz-. Siamo entusiasti di lavorare con Anheuser-Busch per dare impulso al mercato dei ready-to-drink premium e ad un'ulteriore crescita della domanda per il marchio Teavana”.
Starbucks riporta che lo scorso anno la catena ha venduto più di un miliardo di dollari di bevande Teavana nei locali degli Stati Uniti, una crescita dell'11% nelle vendite anno su anno. Oggi il business del te premium ready-to-drink genera 1,1 miliardi di dollari di fatturato, una parte in rapida crescita dei 125 miliardi di dollari dell’industria globale del tè. Si tratta di una categoria nella quale, secondo Starbucks e AB InBev, Teavana è perfettamente posizionata.
“Sappiamo che c'è una grande richiesta di questo prodotto -ha spiegato Schultz, che si è detto convinto che la popolarità del tè tra i giovani consumatori-, in particolare premium e tè freddo, indica l'opportunità di far crescere la categoria ad un ritmo più veloce del caffè”. I dirigenti di AB InBev, una società con molta più esperienza nella birra che nel tè, sono d'accordo: “Vediamo una straordinaria opportunità nel tè, considerando il tè su base globale, ma soprattutto negli Stati Uniti” ha spiegato Carlos Brito, CEO di AB InBev. Schultz ha indicato che la linea di tè sarebbe simile alla linea del Frappuccino Starbucks in bottiglia ready-to-drink, che l'azienda ha lanciato, in collaborazione con PepsiCo nel 1996. I caffè e gli energy drinks ready-to-drink PepsiCo e Starbucks rappresentano un business da 1,5 miliardi di dollari e Schultz è convinto che Teavana potrebbe essere ancora più grande della Frappuccino in bottiglia. “Basti pensare che, frequentando i nostri negozi, milioni di clienti ogni giorno hanno la possibilità di vedere il nostro marchio Teavana e di assaggiarlo”- ha commentato Schultz. La decisione Starbucks di collaborare con AB InBev e non PepsiCo, potrebbe sollevare qualche perplessità. Schultz ha giustificato la decisione di collaborare con il gigante della birra indicando l'esperienza dell'azienda nel settore della distribuzione, i valori aziendali e le relazioni tra i dirigenti, esattamente come Pepsi nel settore tè con Lipton.
