Decò costruisce lo store brand per poter imporre un’insegna forte

Visite – L'insegna di MultiCedi ha superette e supermercati di vicinato con una funzione d'uso plurisettimanale. (Da MARK UP 185)

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1. Lo store brand definisce tempi e modi dell'offerta commerciale dell'intero punto di vendita

2. Alcune innovazioni sono differenzianti rispetto alla concorrenza.
Al centro, il servizio

Decò, l'insegna di MultiCedi attiva nel centro-sud Italia, ha un modo corretto di intendere il retail. Il suo store brand coincide con l'insegna ed è usato nella scala prezzi, nel volantino e nelle offerte promozionali, ma anche nella comunicazione, per far percepire il valore differente della sua offerta, del suo servizio e del suo presidio di territorio. Nel supermercato la sua presenza è ben visibile non solo nello scaffale ma anche nelle attrezzature, in forma modulare, avvolgendo il momento dell'acquisto da parte della clientela in una declinazione di marca molto decisa, alcune volte in modo pervasivo. In alcuni reparti sta sperimentando nuove modalità.

Allegati

185-MKUP-LayoutDeco
di Luigi Rubinelli / gennaio/febbraio 2010

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