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Che cosa fa di un paese un
forte “paese d'origine”?
Secondo FutureBrands
sono quattro le dimensioni
chiave per assurgere al ruolo di
“strong country of origin”: autenticità,
differenziazione, qualità, ed
expertise. Vediamo il significato
di ciascuna di queste voci.
1. Autenticità: unicità ed esclusività
di prodotto, legate in un connubio
inscindibile alle caratteristiche
culturali, geografiche e storiche
della nazione.
2. Differenziazione: è conseguenza
dell'autenticità tradotta
in termini di competizione.
3. Qualità: è il risultato di un mix
universale di standard produttivi
e normativi (sicurezza), di contenuto
artigianale e manifatturiero,
di eccellenza nei processi industriali,
di trasparenza.
4. Expertise: essere identificati
come i migliori del settore, o addirittura
come creatori di nuove
categorie.
