“Riciclare anche una singola maglietta significa risparmiare 2.100 litri d'acqua”, così H&M invita i consumatori a trasformare le proprie abitudini per essere sostenibili. Come? lasciando i vestiti usati in uno dei 3.300 negozi della catena, la quale si impegna poi a recuperarli per farne abiti nuovi. Con l'iniziativa Close the Loop, parte del programma Garment Collecting, il colosso svedese punta sul social marketing, che favorisce comportamenti virtuosi, facendone uno snodo chiave per la brand identity e reputation. Parallelamente, questo consente al retailer di ridurre le risorse utilizzate. Sostenibilità e filosofia anti spreco si confermano pertanto un must attuale.
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