Nel mese di dicembre Ferrero ha aperto il suo primo temporary shop a Milano in corso Garibaldi. Dal punto di vista del marketing e del retail questo negozio avvia una nuova serie di sperimentazioni:
- il temporary è brandizzato Ferrero, marchio mai usato nella comunicazione e nel negozio Nutella di Bologna: il fatto che punti al corporate brand la dice lunga sulla volontà di affermazione di quest'ultimo;
- l'offerta è concentrata sulla praline e i prodotti a base cioccolato; è attivo un centro di informazione e di cultura pratica del cioccolato con cuochi che si cimentano in nuovi prodotti
- manca Nutella, brand evidentemente già sin troppo forte
- manca il freschissimo e Grand Soleil
- manca la confetteria
- il negozio richiama il format della pasicceria-pralineria con un'esposizione dei prodotti e di decorazione già vista in Nespresso, ma le copiature belle sono ammesse.
E' un esperimento da vedere e soprattutto da seguire
