A caccia di target

Il marchio Yoga lancia nell’aprile
2008 la nuova
bevanda funzionale a base
di succhi e puree di frutta
Yoga Aq con proprietà
antiossidanti. Big spender
tra le bevande piatte
seguito da Elisir di Rocchetta
e Alixir, il prodotto
strizza l’occhio alle donne
che già si fidano del marchio
e lo acquistano per la famiglia
suggerendone un nuovo
uso, integrandolo con contenuti
di servizio e proponendo
l’incontro tra gusto
e cura di sé. La campagna
di comunicazione è stata in
parte esplicativa e in parte
volta a creare un personaggio
di riferimento memorizzabile
che ben si inserisce
nell’immaginario di famiglie
con presenza di bambini.

Come spiega Marco Soli di
Conserve Italia, “per sviluppare
un contatto di qualità
si è scelto di integrare
la comunicazione classica
con iniziative below the line
nei luoghi in cui il target si
aggrega spontaneamente e
nel momento della giornata
in cui risulta più permeabile
ai messaggi proposti”. In
autunno è stata così condotta
una campagna in trenta fitness
club di Milano, Roma
e Bologna. Allestimenti con
display da banco in reception
e adesivi applicati sugli specchi
degli spogliatoi femminili
e un corner di comunicazione
con banchetto attraverso il
quale le hostess hanno distribuito
in omaggio una confezione
del prodotto nel formato
vendita insieme a un
leaflet informativo sulle specifiche
dei nuovi prodotti.