Gli ironici ed efficaci spot del brand Maltesers (Mars) nel Regno Unito dedicati alla disabilità hanno già fatto scuola (anche se non in Italia) e riscosso un successo storico (a dichiararlo è stata l'azienda stessa). Ora, la multinazionale degli snack sceglie di spingere ulteriormente l'acceleratore in ambito di inclusione e diversity anche in Usa, dove ha promosso la vicepresidente marketing Michele Oliver al nuovo ruolo di direttore del brand a livello globale e corporate.
Oliver, in Mars da 23 anni, è giù stata negli scorsi anni la forza trainante che ha portato il marchio a porre diversità e inclusione al centro dei propri valori, dal casting alla creatività, passando per le partnership media.
"C'è spazio per una maggiore inclusione in ogni mercato -ha sottolineato Oliver- è solo un caso da dove si parte. Al momento, negli Stati Uniti, la diversity è una priorità, così come nel Regno Unito".
La tematica è implementata da Mars tanto all'esterno quanto all'interno, numeri alla mano.
