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Category & Media Mix – Detersivi per bucato. La pubblicità è in un momento...
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Il mercato dei detersivi per bucato...
Speciale grocery – Il prezzo segmenta il mercato dell’olio d’oliva
Promozioni e differenziazione dell’extravergine nel segmento di qualità guidano l’offerta
Dove e Acqua & Sapone
Il primo brand fa leva su una comunicazione virale per relazionarsi con le giovani consumatrici. Il secondo realizza e pubblica un magazine free press che unisce produttori e consumatori.
Grocery: nel mercato delle conserve rosse la competizione è accesa
Prevalgono la bassa fedeltà alla marca, l’importanza della leva prezzo e la scarsa innovazione. Il mercato orientato verso prodotti a maggior contenuto di servizio: passate e polpe hanno eroso quote a pelati e concentrati. (Da MARK UP 178)
Anche la pulizia della casa cresce nel rispetto ambientale
Le multinazional i propongono detersivi ecologici e incrementano le proprie credenziali
Intervista esclusiva a Luigi Bordoni, presidente di Centromarca
Il punto di riferimento del mercato e del consumatore è la marca. Luigi Bordoni spiega perché il prezzo e le promozioni non possono essere le sole componenti su cui l’offerta può lavorare. (Da MARK UP 178)
Tmd: Sensitive, il sub brand Mentadent che cerca di farsi spazio nel lineare
La strategia di posizionamento appare molto altalenante con un insolito sfondo rosa deciso. Le troppo informazioni tendono a confondere il potenziale cliente. (Da MARK UP 177)
MARKETING INNOVATION TODAY
6 maggio 2009 il primo Forum di un'intera giornata della Marketing Community - Università Bocconi, Aula Magna, Via Roentgen 1. Ore 9.30 - 16.45
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